尽管今年高温不断，但球迷热情却日益高涨。与以往用电视观看赛事不同，如今的世界杯盛宴，很多球迷选择网络在线直播，实现即时在线互动讨论。不过，有业内人士指出，新媒体由于自身的技术水平等，其合作模式仍有较大上升空间。

　　今年的夏天创造了近年来的高温纪录，可这丝毫没有影响球迷对4年一度世界杯赛事的热情。德国队4：0大胜阿根廷让很多人大跌眼镜，数以千计的球迷通过互联网在观看直播的过程中，与网友进行对赛事的讨论和评价。

　　与往届观看世界杯不同，在今年的世界杯期间，中国观众除电视之外，有了更多选择，观看以中国网络电视台为代表的视频网站转播世界杯成为越来越多球迷的选择。

　　新媒体成球迷新宠

　　“本届世界杯是全球首次通过新媒体进行直播，也是中国新媒体首次进行世界杯全程直播。事实证明，通过新媒体来展示这场席卷全球的绿茵盛事，已经得到了广大网民、球迷的广泛关注和热烈反响。”中国网络电视台相关负责人在接受本报记者采访时表示。

　　的确，作为拥有2010南非世界杯比赛中国大陆地区独家新媒体转播权的网络平台，中国网络电视台的世界杯直播也着实吸引了无数热情的球迷离开电视屏幕而坐到电脑前。记者从中国网络电视台获得的数字显示，截至6月28日，中国网络电视台世界杯赛事直播累计观看人数已超3.5亿人次，日均观看为2000万人次，相当于平时日均观看人次的6倍。6月27日德国与英格兰比赛同时在线观赛人数达420万人，创造互联网界同时在线观赛人数全球新纪录。

　　同样的记录也在其它视频网站被创下，记者从土豆网了解到，据数据监测，在世界杯的第一周，土豆网世界杯专区“韩瞧世界杯”、“土豆在南非”、“哈客秀足球”等自制栏目平均日访问量近4000万，总访问量超过2.5亿，其中最受追捧的“韩瞧世界杯”总点击量已经突破2000万。

　　多方位营造全新体验

　　“中国网络电视台收看世界杯直播时播放框下方有一个直播多视角的选项，可谓是世界杯的‘第二观阵台’。原来电视观众只能看到前方导播切换好的一路信号，而网民通过中国网络电视台可以看到来自现场多达11路的视频画面信号，也就是说，球迷可以在同一时间从球场的各个角度收看一场精彩绝妙的世界杯比赛”，中国网络电视台相关负责人指出。

　　据该负责人介绍，应许多球迷的要求，中国网络电视台还成功将呜呜祖拉的声音信号进行了分离，让球迷可以享受一场没有呜呜祖拉信号干扰，又能收录现场全部音效的球赛。

　　能够带来更多互动体验是球迷选择网络看球的又一主因。据了解，今年世界杯期间，中国网络电视台官方网络电视客户端产品（CBox）还专门推出了世界杯定制版，增加了直播提示、进球集锦、完整回放、赛程、积分榜和射手榜等与球迷高度互动的功能，特别是完整回放功能，错过直播的球迷也能够随时观看比赛赛事。

　　此外，每场比赛的赛前、中场和赛后的全部精彩花絮视频，包括运动员进场和准备活动、教练和队员采访、赛后新闻发布会等内容由于受时间限制，从未在电视上直播，本次世界杯也借由新媒体的特性，首次在中国网络电视台世界杯台独家播出。据统计，世界杯开赛以来，网络电视客户端用户数大幅增长500%，全天在线观看用户数量超过300万，创下新的记录。

　　探索版权合作新模式

　　相对于一个个地方台由于版权交易等诸多因素退出与央视的“火拼”，新媒体是否能够因错位互补的优势而成为在世界杯等重大赛事中崛起的新力量，同质化的视频网站又能否在合作中探索出一条新路？

　　在中国网络电视台官方网站上，记者看到，在新媒体联盟的页面上分别列出了版权保护联盟、前方报道联盟等多个联盟。据了解，针对本届世界杯的新媒体转播，中国网络电视台与优酷网、土豆网、酷6网、腾讯网、新浪网等多个网站结成了传播与版权保护联盟，各网站还成立前方联合报道组，在南非为网友提供新鲜资讯。

　　此外，不久前，中国网络电视台公开宣布，盛大旗下版权分销公司盛世骄阳已与其达成合作，盛世骄阳独家获得2010年南非世界杯决赛阶段赛事在网吧渠道及城域网渠道打击盗版资格。在中国网络电视台新媒体版权保护联盟的页面上记者看到，有一个专门的“互联网曝光台”栏目，其中也列出了涉嫌侵权的个别网站名称。相关负责人也强调，不排除通过法律手段来来打击侵权行为的可能。

　　经历了从无到有，在本届世界杯的视频狂欢中，新媒体的专业性、权威性、互动性正在逐步增强。一位业内人士告诉记者，即便有时间上的延迟以及画面上的差距，但新媒体世界杯转播还是吸引了诸多网友，新媒体的力量在世界杯等大型赛事和活动中无疑将进一步凸现。然而，除了在技术手段上的提升外，其各个网站联合起来的权利义务分配以及合作方式的利益平衡上都还有巨大的空间有待完善。