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4年一度的足球盛宴，来自中国的产品或企业在世界杯赛场内外崭露头脚。
虽然同为来自中国的企业，在世界杯上的境遇却大不相同。从助威喇叭“呜呜组啦”到比赛用球“普天同庆”，“中国制造”的产品数量虽多，但从事订单加工的中国企业却获利甚微。
与之形成鲜明对比的是，“中国英利”、“哈尔滨啤酒”以及“格力电器”等自主品牌却在世界杯上表现亮眼，充分展示了“中国创造”的实力与信心。
“中国制造”利润微薄
在2010年初，便有媒体报道称“呜呜组啦”将由中国企业生产供应。记者通过赛场转播镜头观察，确有大批“呜呜组啦”上印有“Made In China”的字样。记者从温州中小企业发展促进会证实，仅温州一地从2010年年初接到订单后便生产了上百万个“呜呜组啦”，其中浙江宁海吉盈塑料制品厂的产量已超过100万个。“呜呜组啦”产量虽高，但其微薄的利润却让我国企业并没尝到太多甜头。
据了解，“呜呜祖拉”在南非赛场附近，售价从20兰特（约合18元人民币）到60兰特（约合53元人民币）不等，在大商场里最贵甚至能卖到200兰特（约177元人民币）。但记者联系到广东省汕头市澄海区的一家玩具厂时，厂商却表示，这种廉价塑料产品的出厂单价仅在0.6元到2.5元人民币之间，生产厂商的利润最多不过10%，中间的绝大部分利润落入了经销商的腰包，“这种喇叭没有品牌，没有自主知识产权与‘山寨’的区别，所以生产厂商便打起了可谓‘残酷’的价格战。”这名厂商说，“比如一个单价为2元的喇叭，毛利仅仅为0.2元，即使制造100万个利润也只有20万元。”
据了解，与“呜呜组啦”同样钱难赚的还有“中国制造”的手机链、钥匙扣、假发、国旗、荧光棒、帽子等，微薄的利润、不拥有知识产权，民族企业想借世界杯赚个盆满钵满的美好愿望只能搁浅。
“中国创造”亟待发力
世界杯的利润蛋糕到底有多大？2010年6月19日，国际足联发言人表示，通过南非世界杯他们可以获利32亿美元。
在南非世界杯已进行的两轮小组赛中，比赛场地中场附近的广告牌上出现了汉字广告“中国英利”。2010年2月3日，英利绿色能源控股有限公司（以下简称英利公司）成为了中国首家获得世界杯足球赛的全球赞助商。据了解，从2009年9月萌发赞助世界杯的想法，到年底敲定合作协议，英利公司与国际足联“速配”成功。
英利公司表示不愿透露本次世界杯的赞助费用，但按照国际足联对南非世界杯赞助商赞助费的要求，英利公司至少需要花费5.4亿元人民币，英利公司董事长苗连生表示，投资世界杯是因为“光伏产业在技术进步之外，还要实现品牌差异化。”
在本届世界杯上风光亮相的英利公司拥有全球最完整太阳能产业链。2009年底，英利公司自主研发出全球首块双曲面车顶用光伏电池板，英利公司围绕这一技术提交了多件国内外专利申请，这一技术每百公里可降低油耗0.5升，续航3.5小时。据了解，目前英利公司已与长安、奇瑞等汽车厂商进行前期产品应用洽谈。截至目前，仅在光伏领域内，英利公司获得50余件专利授权。
另一方面，有人形象地比喻道：“南非世界杯的各个赛场吹得都是中国风。”这是因为珠海格力电器股份有限公司（以下简称格力电器）赢得了为期两年的南非世界杯空调项目竞标大战。格力电器围绕其核心技术G10变频引擎提交了5件中国发明专利申请，并通过《专利合作条约》（PCT）途径提交了1件国际专利申请。
2008年初，作为参与2010年南非世界杯空调项目竞标的唯一中国品牌，格力电器凭借先进的技术、灵活的设计和可靠的性能，从众多竞争对手中脱颖而出，一举斩获多个重要场馆，据悉，这是中国中央空调第一次中标世界杯主场馆空调项目。格力电器总裁董明珠表示：“正是因为掌握了核心技术的自主知识产权，格力电器才赢得了在世界空调业界的话语权。”
与利润微薄的“中国制造”相比，依托于自主创新的企业，无论是以品牌赞助商的身份投放场地广告，还是推出“中国创造”的产品参与世界杯指定产品竞标，其品牌影响力的提升均不容小觑，“中国创造”亟待发力占领世界杯品牌制高点。 |
